百家争鸣
[发表评论] [查看此文评论]    研韬观察
[主页]->[百家争鸣]->[研韬观察]->[书评:舆论外交时代的危机]
研韬观察
·新疆7.5骚乱的三大教训/毕研韬
网络传播
·社交性网站——没有硝烟的战场
文化教育
·给2013级同学的九条建议
·文化的翅膀在哪里?
·如何推动全球华文大融合?/毕研韬
·抢救皮影艺术的民间艺人
·全球视野下的中国教育改革
·记季羡林先生的两次题词
·被学生误解是常态/毕研韬
政治传播
·领导人卡通片是政治传播的可贵突破
·中国亟需政治传播学
·中国的政治传播新纪元
·权力与传媒关系散论
·传媒,权力博弈的舞台
·媒体,客观公正性何在?
·致《胡耀邦史料信息网》的朋友们
·新加坡大众传播业的现状和挑战
·致《胡耀邦史料信息网》
·新闻,绊脚石还是垫脚石?
·毕研韬:谁来推进公民的话语权?
·权力运行:阳光下的“阴谋”
·中国媒体是“第N权”?
·试析NGO会议传播
·中国需要传播学吗?
·中国的“王道”与“软实力”
·重新审视美式“宣传”
·谁是真正的“纸老虎”?
·政治传播学在中国的发展
·中国的政治传播学研究
·略论《中华新闻报》的倒闭/毕研韬
·从李肇星写诗看中国政客形象
·美国专家称赞中国信息公开
·传播学视角下的民意与管治
·《多维新闻网》易主的警示/毕研韬
·周恩来陈毅批左派报纸/毕研韬
·毕研韬:民调是新闻的宿敌?
·毕研韬:中国特色的政治传播
国际传播
·自由亚洲电台背景分析
·毕研韬:美国外宣媒体的变革与启示
·新媒体时代的舆论战
·亚太世纪中国媒体的使命
·传播学先驱们的军情背景
·中美关系的真正威胁?/毕研韬
·“微博外交”值得中国探讨
·美国“外宣”理念值得解剖
·中国“外宣”亟需脱胎换骨/毕研韬
·对外宣传与国家软实力
·中国能否收购《新闻周刊》?
·毕研韬:媒体阻碍世界和平?
·国际博弈讲究“期望管理”
·中国媒体进军海外的陷阱
·[书评]美国,以宣传统治世界?
·书评:洞察全球传播的本质
·《用信息颠覆世界》序
·传播的动机是颠覆
·书评:舆论外交时代的危机
·谁会关注中国形象?
·迷雾下的中国国际形象
·剧变中的美国公共外交/毕研韬
·美国公共外交女掌门
·提升中国形象的三大法门
·谁来挽救中国形象?
·毕研韬:影响中国形象的三大要素
·胡锦涛“困惑”了谁?/毕研韬
·欧洲学者为啥关注中国/毕研韬
·欧洲社会科学研究对我国的启示
·毕研韬:美国是中国的头号敌人?
·“教育外交”的格局不够大
环球掠影
·亚太“江湖”,何以动荡?
·21世纪的战争型态
·全球视野下的中国教育改革
·爱尔兰科克市举办中国新年晚会
·西方真的“新闻自由”?
·让我吃惊的爱尔兰女总统/毕研韬
·美国Editor & Publisher停刊之警示
·必须严控“德新海”人质报道/毕研韬
·爱尔兰全国大游行 抗议政府劫贫济富/毕研韬
·揭秘:劫持中国货轮的索马里海盗/毕研韬
·爭取讓親人們早日回家!/ 畢研韜
·留学海外要严防金融诈骗(2009年版)
·西班牙重拳打击“分裂势力”/毕研韬
·索马里海盗或明日释放Ariana/毕研韬
·索马里海盗释放Ariana 研韬曾准确预报
·毕研韬:值得称道的“东方宝藏”
·爱尔兰电视台成众矢之的/毕研韬
·索马里海盗或今日释放“德新海”
[列出本栏目所有内容]
欢迎在此做广告
书评:舆论外交时代的危机

   书名:《日美舆论战》
   作者:[日]近藤诚一
   出版社:新华出版社
   出版日期:2007年 1 月
   

   近藤诚一是日本资深外交官,曾任驻美公使。他在《日美舆论战》中首度披露了日美之间复杂的舆论外交内幕,深刻揭示了舆论外交的必要性和危险性。
   
   按照罗伯特·F·图勒里德的界定,舆论外交(public diplomacy)指的是政府、个人和团体针对能直接影响他国政府外交决策的舆论,直接或间接地施加影响的方法。现任美国副国务卿凯伦·休斯坦承,政策和舆论外交难解难分。所以她上任伊始就建议调整外交官的晋升标准,重用具有公关技巧的人才。事实上,美国的政策执行者已经养成了将政策本身和相关舆论外交连为一体考虑的经验和习惯。譬如,有关通商政策的宣传工作“都是由美国工商代表亲自抓。决不会放手让宣传干事去做。”
   
   近藤诚一注意到,美国政府在与他国进行外交谈判时,不仅会发动本国国民支持自己的政策,为了向对方政府施加压力,“他们还坚持不懈地向对方的国民舆论施加影响”。而这正是目前美国对华政策的真实写照。舆论外交的核心是“操纵认知”。恰如近藤诚一所说,“在华盛顿,最重要的不是如何真实,而是如何把对自己有利的认知传达给别人。”
   
   如何“操纵认知”?首先要充分了解对方的现有认知。为此需要掌握民意调查、随机小组人群意识抽样调查法等技术。毫不夸张地说,今天的国际传播已发展成基于调查与数据之上的精密科学。其次是有效利用媒体。在华盛顿的“局内人”(insider)看来,媒体总逃脱不了“被政治家们玩弄于股掌之中”的命运。而要实现与媒体的共赢,就必须通晓媒体特性,不断改进媒体技巧。近藤诚一相信,“期待‘媒体’的良心对解决问题于事无补。”
   
   近藤诚一断言,“反复强调关键字,对普通的国民来说是比演讲的内容更好的政治手段。”深谙个中奥妙的他在书中反复强调日本人“谦恭”“温文尔雅”“以和谐为中心”等所谓“真正的东洋睿智”,其实他就是在进行改善“对日深层心理”的舆论外交作业。或者说,他是在暗示,如果他国对日本的印象欠佳,那只是“认知”问题而非“实体”问题。为此笔者提醒各位读者,务必对近藤诚一的此类宣传手法保持高度警惕。
   
   毕研韬
   海南大学传播学研究中心主任、副教授
   
   (原载[香港]《传媒透视》2007年11月号)

©Boxun News Network All Rights Reserved.
所有栏目和文章由作者或专栏管理员整理制作,均不代表博讯立场