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冷万宝《广告——一个对国人公开进行疯狂掠夺的行业》


   
   
   
   

   冷万宝
   
   一般人或某企业集团及公司做亏心事情或干违法的勾当都偷偷摸摸的进行,但在中国随着特色国家的发展,那种见不得阳光的行为,如今却迈着与时俱进的步伐,不仅不躲躲闪闪,而且还光明正大的做了起来,并且是大张旗鼓的干。这并非是笔者危言耸听,如果谁不信的话,那么就请你打开电视机或广播及各种报纸,那上面的广告可以说是无时无刻不向你袭来。现如今的广告几乎成了众多商家花言巧语诱人及骗人的工具,甚至说成了商家巧取豪夺或明火执仗的工具也一点都不过分。正是这些铺天盖地的广告导致众多的百姓及消费者身受其害,甚至有的为此命丧黄泉。
   
   
   
   保健品及医疗药品广告是百姓受害的重灾区,“收礼要收脑白金”这样的一句广告词,在中国几乎是家喻户晓。“脑白金”的成本是多少,“脑白金”的生产元素是褪黑素,而褪黑素目前在国内每公斤卖5000元人民币,即每克5元,即每毫克0.005元。一粒脑白金胶囊内含褪黑素3毫克,也就是0.015元。一盒10粒才0.15元,加上淀粉和由低聚糖、茯苓、山楂及水制成的口服液,再加上包装的费用,一盒脑白金的原料成本不过区区4、5元。然而这么低成本的保健品在市场上销售是60元左右。此商品一年创下了几十个亿的销售额,年均利润可达3.5-4亿人民币,2005年春节期间的销售额更是达到8.2亿人民币。简直就是暴利,但这个暴利产品的作用不仅没有广告宣传的作用大,仅仅能缓解人的睡眠而已,而且还有一定的副作用,其常见副作用包括头脑发昏,反应迟钝及降低人的性功能等。
   
   如此低成本及有副作用的“脑白金”保健品,为什么能在中国的大地上肆无忌惮掠取暴利。主要的原因就是各种媒体为其打开方便之门——通过广告方式为其产品销售进行保驾护航,而且不顾广告中含有大量虚假内容,尽管广告中虚假的内容特别明显,如广告词中所说的“服了它,120岁的老人,性功能如同20岁的年青人”;“脑白金”与20世纪的克隆技术并提,同为“生命科学领域的两大突破”;“全国有1000万以上的老年人长达五年坚持服用,在他们身上开始出现奇迹,服用脑白金后,不光睡眠好了,就连新长的头发也都是的”等虚假内容充斥在广告之中,尽管“脑白金”上市以来就就被受非议和指责,但奇怪的是,这只过街老鼠不仅没有被追打,反而成了媒体的宠儿,于是各种媒体采取地毯似的狂轰滥炸,几乎让中国人都知道了“脑白金”的存在。几年来“脑白金”靠虚假广告的宣传,对消费者疯狂掠夺达几十亿元之多。
   
   一个明显违法广告为什么能大行其道畅通无阻,这显然与媒体为自身谋取暴利有直接的关系,尤其是中央电视台的作用更大,而且可以说中央电视台是制造“脑白金”虚假广告的始作俑者,自1998年4月5日中央电视台《新闻联播》播放了“人类有望活到150岁”的报道,并详细介绍了“脑白金体”研究的成就之后,从此“脑白金”虚假广告就在中国的大地上大张旗鼓的进行招摇撞骗,肆无忌惮的掠夺国人钱财。媒体和商家为了谋取自身的私利,而且为了达到这个目的是不择手段坑害国人。
   
   “脑白金”不仅在广告宣传存在着虚假内容的问题,甚至在商品包装上也存在着重大的问题,一个地球人都知道的商品,然而在包装上竟然没有产家的详细电话和地址。甚至有关公司起诉“脑白金”厂家违规竞争,都无法找到电话和地址,如2000年4月18日,济南亚细亚药业有限公司诉珠海康奇公司经营脑白金涉嫌不正当竞争一案开庭审理, 但济南市中级人民法院在按脑白金包装上的地址送达诉状时,竟找不到这家企业。但就是这样的商品竟然还能明目张胆的在各个地方进行公开销售,工商管理部门难道真的不知道,显然有些说不通。尽管“脑白金”违规遭多次禁播,但媒体目前还是在不断为其广告进行宣传和出版发行。
   
   保健品除了“脑白金”长年违法进行公开做广告虚假宣传外,可以是举不胜举,在此笔者再列出一个明目张胆坑人和掠夺钱财的保健品——灵芝玉液。灵芝玉液本来是一个保健食品,但厂家却把此产品当成药品进行宣传,并且吹的神乎其神。
   
   山东四维制药厂从1994年开始生产一种名叫“灵芝玉液”的保健品,此保健品用泰安市中医院主持过四维灵芝液临床试验的医生刘德泉的话讲:“实验结果只是说明对一些症状有效,包括失眠、乏力、出汗类症状”。然而这个只对人的休息有些帮助的保健品,却被厂家利用媒体做广告宣传的神乎其神,称“灵芝玉液”是一种神药,不妨看一下灵芝玉液厂家——四维公司的宣传广告,上面写着:灵芝玉液是以灵芝为原料,利用现代生物技术生产的。而产品功能中则标明,灵芝玉液能够预防中风的发生,已经中风的病人,随着使用时间的延长逐渐清除堵塞的垃圾,打通血管,同时激活休眠的细胞,使瘫痪中风病人能站起来。同时,灵芝玉液还能治疗各种心脑血管疾病、糖尿病、胃病等众多的疾病。正是这个夸大其辞的广告,诱导广大的患者及家人纷纷争相购买,然而当人们花了许多大钱却没有见任何疗效,许多人为此负债累累,在河北省遵化市苏家洼村有一个叫张敏,在2002年患有脑血栓留下了偏瘫后遗症,生活不能自理,由于在2005年家人听到山东四维制药厂生产的“灵芝玉液”神药,其功能能够使瘫痪病人重新站起来的广告后,并听信商家保证:像她张敏这种情况,吃5到10盒就能恢复行走能力。并为他们拿出宣传材料,还给他们播放了一张VCD光盘,内容是服用了灵芝玉液而康复的瘫痪病人参加登泰山活动。于是张敏家人一次就购买了10盒灵芝玉液,总共30瓶,花了3690元。但结果当张敏按照产品说明把所有的灵芝玉液服用完之后,瘫痪的症状却没有任何改变。而商家却说张敏病情特殊,还得需要继续用要,于是家人又花了4700多元钱又购买了13盒灵芝玉液,结果奇迹仍然没有出现。然而这种现象在张敏所在的地方有相当多的人购买了“神药”而没有任何疗效,为此众多的患者不仅花大钱没有得到疗效,而且不少人为此负债累累。
   
   厂家为了提高“灵芝玉液”销售量,不仅做大量的虚假广告,而且还搞虚假活动,以此提高“神药”的知名度,山东四维公司组织的“瘫痪康复病人登泰山活动”就是虚假广告和虚假活动的一部分,事实上厂家搞的6次“瘫痪康复病人登泰山活动”,根本就没有吃“灵芝玉液”的患者,蹬泰山的人都是“灵芝玉液”销售人员。
   
   厂家和销售人员为了“灵芝玉液”的虚假宣传,可以说是煞费心机,不仅在广告上大肆造价,而且不断制造假象如“瘫痪康复病人登泰山活动”及资料片《灵芝玉液在美国》(此片目前还在网上播放,内容说一个80多岁的瘫痪的美国人吃了“灵芝玉液”而站起来的故事),甚至还请专家为其歌功颂德,中国老年病研究会副会长、教授陈克忠就厚颜无耻的为“灵芝玉液”肆无忌惮的撰文进行宣传,称其不仅具有1、抗缺氧、耐空冷;2、抗疲劳;3、抗肿瘤;4、抗衰老;5、抗放射线损害;6、降血脂、改善心功;7、提高免疫力;8、保护肝脏;9、增强应激反应等9大功能,而且还有扶正、减毒、抗辐射和抑瘤作用,故可作为抗癌辅助药,配合化疗、放疗等抗癌治疗。
   
   正是由于厂家和商家及专家的种种虚假宣传,在全国形成了20多万人的销售大军,然而销售人员的越多及“神药”销售的越多,那么受害者将越是众多,仅在遵化市,像张敏这样服用灵芝玉液却没见效果的大有人在,有天津《城市快报》记者走访调查了近百位服用过灵芝玉液的消费者,没有一位反映有疗效,至于全国各地天知道将有多少人家被坑害得倾家荡产。
   
   在中国有相当多的人因经营保健品而一夜暴富的,像曾经红级一时的“聪聪母液”、“三株口服液”等保健品,在富了及少部分人的同时,有千百万人的钱财因各种媒体对保健品夸大其辞及神乎其神的广告宣传而上当受骗被掠夺,然而就是这些无数次害人的保健品却在中国不仅没有受到有关部门的重视和打击,反而在中国是层出不穷屡屡坑害百姓,即使那些违规广告受到惩罚,但媒体为了自身的利益还是照样播出和出版发行,如目前依然播出的“脑白金”,正是由于媒体的助纣为虐导致保健品肆无忌惮的在中国上演一次次坑害百姓的悲剧。
   
   广告之所以常常让国人屡次上当受骗,与媒体有着直接关系的同时,也与国内那些所谓名人有关系,那些惟利是图、利欲熏心的所谓名人为了一己私利,不顾广告的内容虚假成分,纷纷在广告里扮演坑害国人的角色,如所谓著名影视及歌坛明星唐国强、付笛声、任静等人为违规的北京“新兴医院”做严重违规的广告,使大量的不孕夫妇前往“新兴医院”上当受骗损失钱财,而央视电视台曾经为了这家“新兴医院”的“送子神话”虚假广告宣传起到推波助澜的作用。而如今这个多次被查处的违规医院,目前其广告依然在湖北电视台招摇撞骗。更有甚者有的电影演员竟然把有些食品宣传有治病的作用,在医疗广告中宣传成了药品。比如“盖中盖”食品广告,竟然在电视广告中宣传“腰不痛了、背不痛了、腿也不抽筋了,这药还真治病”。而这个电影演员李老爷子自己都承认“别说提着东西,现在不提鸟笼子、菜篮子,空手也爬不动楼了”的情况下,照样在做广告时一口咬定自己“一口气上五楼,不费劲”,而那些常常以患者名义进行虚假广告宣传的演员更始屡见不鲜,如陈小艺与儿子同上阵大张旗鼓的为一种食品宣传有药的功能。商家与媒体及演员为了谋取暴利联手同盟齐心协力上演坑害及掠夺百姓钱财的大骗局。
   
   商家与媒体及演员利用广告坑害及掠夺百姓钱财从某种现实的角度而言还算是轻的,更为严重的是,有的商家在利用广告时不仅是谋取钱财,甚至是伤人害命,如新闻媒体播报的“苦乐康”广告,其内容称“包治多种糖尿病,获得世界卫生组织奖,取得重大突破,使得半夜都有人排队买。”其实,这完全是骗人的鬼把戏。新疆医科大学一附医院就已经抢救了四五位买这种药上当受骗的病人。这些上了年纪的糖尿病患者,买药花了几千块钱,却差点连性命都搭了进去。有的就没有这样幸运,如山东的万杰高科在广告中对其医疗设备夸大其辞,诱使大量的患者前来医治,其结果不仅没有达到广告宣传中的效果,而且更多的患者为此倾家荡产,更有甚者,有一个患者林辉(化名)被山东淄博万杰医院伽玛刀超大剂量辐射后,10年来不仅花费巨资700多万,结果被医院乱用药物致人瘫痪并因此最终丢掉性命;如最近披露的就是一个典型的利用广告谋财害命的齐齐哈尔第二制药有限公司,其生产的“亮菌甲素注射液”假药,到目前为止在广东已经有9人因用了广告宣传的药品而死亡。

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