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法门: 范冰冰和王宝强天价片酬的价值析疑

   法门: 范冰冰和王宝强天价片酬的价值析疑

   

   娱乐明星的天价片酬近来遭到了强烈质疑。

   据统计,范冰冰2016年收入1.1亿元,跑赢半数上市公司年净利润;王宝强屌丝逆袭,数年总计也斩获上亿收入。但一个贡献传世经典、陪伴几代人成长的音乐家,倾其一生竟开不起一场音乐会,这让很多人产生骂娘的冲动!

   影视明星及其娱乐产品是作为商品推向市场的,明星效应是娱乐产品价值内涵和要素的重要组成部份,所以,问题的根本,涉及影视明星和娱乐产品的商品价值及其认定机制。

   

   1、价值内涵

   什么是商品的价值?这个问题自古以来争议不断。随着近现代大规模社会实验,以往偏重于感性和现象的定义——比如劳动价值论和边际效用价值论——暴露了明显的纰漏和偏颇。日益清晰的真相显示——商品价值的本质是人的社会合作效用。商品的价值量,是商品所有人使用商品参与社会合作的效用量。

   以范冰冰的价值为例,在她与受众的消费合作关系中,她具有女神或公主般的地位。观众购买她的娱乐产品,通过欣赏和对艺术角色的“内模仿”,产生艺术和心理效用,完成明星与观众消费合作的互动。观众评判范冰冰的社会合作效用的大小,是用货币的数量形式体现出来,实质即价值大小。

   上面提到的“内模仿”是心理学名词,之于艺术,即属审美方式和审美心理,指艺术作品的欣赏者受作品感染,在潜意识中将自己模仿成作品中的一个角色或角色的关系人,从而最大限度获得审美感受和效果。女性欣赏范冰冰的作品,很多人的潜意识是将自己同化成范冰冰,还有人是潜化为姐妹、朋友等亲友关系。男性看范的作品,潜意识中往往将自己视作她的恋人,是个男神或王子,此外也有其他亲友关系的内模仿。人们在欣赏艺术作品的过程中,通过将自己融入各种角色,随着剧情变化受想行识、喜怒哀乐,在精神世界中实现理想和抱负,走过荡气回肠的生活旅途,体会成功的美感,宣泄失败的悲情。这是普通人现实生活中一辈子都无法得到的经历,也人们愿意支付一定的款项购买娱乐产品的主要原因。其中追星族的“内模仿”已经超出了单部作品的角色,有人把影视明星视作自己的化身、有人视自我为明星的密切关系人,为此,更愿作巨额付出购买娱乐产品或附加商品。

   最受欢迎的影视明星,因有超凡的美丽、帅气、亲和力和代表性等非凡天赋和素养,能吸引无数观众,产生特别巨大的社会合作效用即价值当量,所以收获天价报酬,范冰冰即是国内最典型的代表。

   而与范冰冰不同,王宝强与受众的艺术效用关系又是另一种模式。王宝强非神非仙、不美不帅,出道前近似矮黑人种昆仑奴的猥琐相,一脸卑贱气质,因而他事业成功的效用模式比较另类——即屌丝逆袭模式。用形象化的语言讲,就是癞蛤蟆吃天鹅肉的社会效用模式。

   在人类社会中,大部分人的审美倾向喜爱模仿神仙、英雄、王子和公主等高大俊美形象,但还有部份人属于屌丝弱势群体,这部份人除了可能具有大多数人一样的正常心理外,又立足自身条件,崇拜吃到“天鹅肉”的“癞蛤蟆”,他们的心理过程同样是内模仿。在王宝强对弱势民众的效用关系中,他是屌丝逆袭成英雄的典型和模范,因而受到弱势群体的崇拜和内模仿。其他喜欢王宝强的观众,无非抱着皇帝对弄臣、或观众对丑角的玩乐和艺术心理,并非粉丝。

   王宝强个人形象走到巅峰,仰仗了他的奇葩婚姻,即在国人面前塑造了昆仑奴迎娶白雪公主的超强视觉效果和清晰的大众认知,从而声名大噪,也使屌丝弱势群体的崇拜内容出现由虚变实的巨大飞跃,上升到艺术作品无法达到高大境界。

   可惜空中楼阁永不牢靠,虚幻的价值内涵不可能长期维持下去。

   王宝强和马蓉的夫妻关系,因物种异类、文化落差和三观不合等无法调和的矛盾而感情破裂并公开对抗。虽然王宝强的支持者一直努力抢占道德制高点,维持王的正面形象;但马蓉的支持者坚称,违反人性的所谓道德其实是严重不道德。现实很残酷,一个被妻子唾弃的非正常男人,其正面意义立马变得十分可疑。换句话说,他还有多少价值内涵呢?

   王宝强的屌丝粉丝人称“傻根粉”,王马婚变弄得“傻根粉”理想踏空、美梦破碎、精神支柱断裂,终致百万屌丝悲情燃爆、怒火冲天。

   这一切说明了一件事,不管事件是否涉嫌炒作或栽赃嫁祸,王宝强的价值危机已经爆发了。

   

   2、价值评判机制

   凡事皆有度。尽管影视明星的社会合作效用巨大,亦即价值巨大,但那些让人惊爆眼球的天价片酬却着实离谱了。

   商品的价值并非交易前已经存在,而是交易过程中通过有效的市场机制和行政调节评判出来的。任何商品被用于社会合作,其价值当量在全社会所有合作关系的总效用量中的占比,应当恰当、合理,才能正确体现价值。任何行业和个人的畸形膨胀都是病态和有害的,就如巨大的房地产价格泡沫,任其发展势必掏空实体经济,导致严重经济危机。而娱乐明星夸张的价格泡沫,不仅使本行业难以维继,又对其他行业造成恶劣影响。

   影视明星的实际收入来源,通常并非直接来自于受众的购买,而是来自于娱乐产品的出品人与明星的先行合约。这可能导致二种定价错误:

   一种是对明星的价值定位失真,与受众的评价和购买结果不一致;现在往往表现为合约出价过高,票房收入却很低,投资亏损严重。另一种情况是影视制作成本结构畸形,比如好莱坞和日韩影星的片酬,在总预算中通常占20﹪—30﹪,而中国影星的占比竟畸形到占总预算的50﹪—70﹪。

   在健康市场中,各方的利益博弈和大局前提下的妥协,一般能使定价的高低和占比趋于合理。但自由市场并非万能,就象民主政治的选票机制需要宪政框架的规范一样,有时对市场也需要行政干预,尤其是对那些尚不成熟的市场,行政干预是必要的,这能帮助娱乐行业完善价格评定机制和标准,使价格的高低区间和占比受到规范,走向合理。

   适当的行政干预,能在市场机制失效的情况下,使各行各业的价值评判趋于公正,分配趋于公平。

   当贡献传世经典的音乐家等社会精英享有了公平的价值评判和待遇,人们自然不再骂娘了。

(2017/09/22 发表)

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