刘逸明文集
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沃尔玛退出中国已经进入倒计时?

   4月9日中午,突然收到一位金融界大佬朋友的一条建议,他让我考虑把注意力放在商业上,他顺手分享给我一条商业信息,里面谈到了沃尔玛,不过,这篇东西倒不是在帮沃尔玛做推广,而是在告诉世人,沃尔玛遭遇到了强大的竞争对手,而这一竞争对手对于沃尔玛而言,威胁可能是致命的。
   
   沃尔玛可以说是全球零售业的巨头,对于改善全世界的购物方式与居民生活做出过巨大的贡献。进入中国这么长的时间,沃尔玛并没有多大的改变,一直都保持着循规蹈矩的姿态,而消费者的思维却在悄悄地转变。曾几何时,逛超市成了一种时尚,现如今,随着电商和网购的风行,尤其是在生活节奏较快的大城市,超市的生意可谓每况愈下,善于网购的年轻人,只须动动手指就能够让物美价廉的商品送货上门。
   
   不论电商产业如何茁壮成长,实体店要想被完全取代也不太可能。逛实体店有着网购无法比拟的优势,那就是能够非常直观地考察需要的商品,然后再决定是否购买,而且不需要等待,一家人在节假日一起逛一逛,有一种网购无法产生的幸福感。只要实体店环境好、服务好、商品价格不高过网店,那么,对于工作不是太过紧张的消费者而言,是更好的选择。


   
   在全球零售行业当中,沃尔玛原本顺风顺水,一路过关斩将。然而,“花无百日红”,仅在去年一年,沃尔玛就全球关店269家,裁员1.6万人。据悉,这一年是沃尔玛35年来业绩最糟糕的一年。大红大紫的沃尔玛为何突然遭遇滑铁卢?电商对其冲击只是一个方面,还有一方面是他碰到了强大的竞争对手。
   
   非常不可思议的,这一竞争对手不仅在本土将沃尔玛排挤出局,而且打到了沃尔玛的美国老巢。这一竞争对手究竟是谁?就是德国的阿尔迪(ALDI)。据悉,阿尔迪曾在德国市场与沃尔玛正面对决,在阿尔迪极致低价和强大的品牌忠诚度的压力下,沃尔玛毫无招架之功,在亏损数亿美元后于2006年退出德国市场。
   
   阿尔迪并不以称霸德国本土为满足,而是再接再厉,向全世界辐射,尤其是要占领美国的市场。据悉,到2014年,阿尔迪已在美国拓展了1300余家门店。在美国一项名为“超市在消费者中受欢迎程度”的调查中,阿尔迪的得票数远超沃尔玛,斩获头名,这对于一般人而言简直是难以想象。
   
   据统计,如今,阿尔迪在全球开设的超市超过10000家,之所以能取得如此辉煌的成绩,最根本的原因是由于阿尔迪抓住了零售的本质:在保证高质量的前提下坚持低价,并将低价二字做到了极致。据悉,阿尔迪大罐饮料价格低至0.59美元,而且能20年不涨价,估计全世界再没有任何一家超市可以做到这样。
   
   商业的最高境界是慈善,如果一个商家将赚钱作为第一目标,那么,它肯定不可能走得太远。而阿尔迪从来不只是为了赚钱,而是永远心系顾客,在这方面阿尔迪堪称业界良心。在很多人看来,“此店不火,天理难容”。目前,阿尔迪已正式进军中国,准备占领中国市场。让电商先行开路,然后再部署门店。
   
   毫无疑问,阿尔迪相较于沃尔玛,更能吸引中国的消费者。对于消费者而言,商家之间的竞争越是激烈,自己就越是能得到实惠。正所谓:“鹬蚌相争,渔翁得利”。阿尔迪的到来,对于中国消费者而言可谓是天大的喜讯,与此同时,对于沃尔玛来说却是令其不敢直视的噩耗。中国拥有世界上最多的人口,对于各路商家而言,这是一块必争的肥肉。从目前的经营理念来看,阿尔迪显然已经抢占了制高点,它的到来,意味着沃尔玛的退出中国市场开始了倒计时,如果阿尔迪能够迅速在各大城市铺开的话,沃尔玛在中国市场的寿终正寝或许为期不远。
   
   2017年4月10日
(2017/04/09 发表)
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