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媒体靠造假炒作之风应刹

   毕研韬
   
   如今以媒体和网络炒作博出名之风愈演愈烈,已到了不择手段的地步,裸露、绯闻、低俗、找骂,无所不用其极。尤其该批评的是,如今某些电视台也患上了这种病。为拉高收视率,电视台将求职类、情感类节目深度娱乐化,频频以制造话题、引发争议,甚至以节目造假来吸引眼球。
   
   处在风口浪尖上的《非你莫属》让人心痛、引人深思。《人民日报》对此的评论一针见血:“任何节目,在‘不隐藏自己风格’的同时,都要考虑自身的社会责任,顾及大多数受众的观感,并处理好看与被看、职业底线与自由个性、吸引眼球与长远口碑的关系。”主持人台上的一言一行,尽收观众眼底。


   
   新闻媒体具有示范教育的强大功能。有些媒体人以“理想是丰满的,现实是骨感的”为借口,来为其刻薄辩解。事实上,现实残酷不是言语刻薄的借口;内心强大的人会永远保持一颗善心,而只有心理失衡的精神失败者,才会借助刻薄的言辞来排解内心的愤懑。
   
   新闻媒体本应发挥环境监督的功能,应及时发现社会各系统的不良倾向,并及时发出预警、引发关注。遗憾的是,如今一些新闻媒体正反其道而行之,不仅不承担监督环境的社会责任,反而成为环境的破坏者,为自身利益而不惜挑战观众底线。前些日子,网传某鉴宝节目造假,节目团队为提升节目人气而使用“托儿”。虽然我们不知道谁在幕后操盘,但毫无疑问,受伤的总是媒体公信力。一个不能自律的媒体(人),又有何资格去监督别人呢?当被贴上“造假”、“自私”的标签后,电视人的社会地位将由此受损,而且难以在短期内修复。因此,电视人应切实加强自律,不要因几颗老鼠屎坏了一大锅汤。
   
   从本质上看,新闻媒体具有本能的“市场导向”,具有追逐利润最大化的原始动机。所以,中国必须在进一步“赋权”于新闻媒体、催生“第四权”功能的同时,建立对新闻媒体的多元监督机制。新闻媒体集意识形态性、公共性和产业性于一身。对新闻媒体“放松管制”或“重新管治”的最终目标,就是促使新闻媒体的这三种功能保持动态平衡,进而保障媒体与环境在相互监督中实现平衡,让政府与媒体在和谐互动中实现共赢。一个新闻媒体不能发挥监督职能的社会,和一个不能对新闻媒体进行有效监督的社会,是同样可怕的。
   
   问题是,目前的中国缺少监督媒体的有效机制和强大力量。人们总是片面强调发挥媒体的监督职能,而忽略了对媒体的监督。媒体间缺少互相监督,某些人为利益而出卖良知,长此以往,社会公器就会演变为集团私器,新闻媒体就会成为牟取私利的工具。对此,我们不得不提高警惕。
   
   (作者是海南大学传播学研究中心主任.本文原载《环球时报》2012年6月5日第15版)
   

此文于2012年06月06日做了修改
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