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刘逸明文集
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电视违法广告为何屡禁不止?

   “9元抢电脑”、“4200元笔记本电脑现价100元”等,这些看似诱人实则涉嫌违法违规的广告最近大肆出现。中国商业联合会媒体购物专业委员会(简称媒购委)10月26日发布第6次行业通报,共有19则电视购物广告涉嫌违法。(10月27日《京华时报》)
   
   随着经济的发展,市场竞争日益激烈,为了争取更大的市场份额,不少公司都不惜耗费巨资在媒体上为自己的商品做广告。电视作为传播范围最广的现代化媒体,在经济条件允许的情况下,成为很多商家的首选。然而遗憾的是,很多电视频道却充斥着违法广告,虽然广电部门三令五申,但并不能做到完全杜绝。
   
   郭德纲、侯耀华等人因为做虚假广告被央视点名批评,其声誉因此而一落千丈,从那以后,除了成龙为含致癌物质的霸王洗发水代言外,明星代言问题商品的情况极为罕见。此次媒购委在通报中也表示,从目前的监测看,名人参与涉嫌违法违规短片广告基本消失,但是部分媒体变相的虚假宣传有增无减。

   
   该通报对涉嫌播放违法广告的电视台毫不留情地予以点名揭露。如吉林卫视从9月19日-10月21日播出药品“北京同仁堂足道”、“风痛康膜”、“九龙平癫痫系列组合”短片广告,均采用国家禁止的专家证言、患者现身说法、新闻发布的方式宣传药品功效。另外,陕西卫视、甘肃卫视、西藏卫视、广西卫视、山东教育频道、西藏卫视等也都存在播放类似违法广告的情况。
   
   很多省级卫视频道并非只针对该省观众,在如今的收视条件下,辐射范围可以到达全国各地,甚至是其它国家。正因为如此,卫视频道的广告费也就比一般的频道要高得多,诸如湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视这样影响力最大的几家卫视每年的广告收入都高得惊人,可想而知,商家所获得的利益就更是巨大了,难怪总有商家会想方设法地让电视台为其播放违法广告。
   
   曾几何时,几乎各省级电视台都存在播放假广告的现象,当时只要商家舍得出钱,不管多假的广告都可以照播不误,减肥、美容之类的假广告尤其猖獗。随着《广告法》的出台和经过广电部门的治理,这类广告可以说很快就销声敛迹。但是,这两年似乎又呈现出了死灰复燃的态势。
   
   此次媒购委的通报中没有提到湖北电视台,近段时间,笔者收看该台的电视节目,经常可以看到一个小孩子为一家医院所做的广告,广告台词为:“治鼻炎,找仁安,小学生都知道”,毫无疑问,这种请未成年人现身说法的广告违反了《广告法》,希望有关部门能加以重视。
   
   媒购委负责人在接受记者采访时表示,他们将把本次通报的资料报送相关主管部门。但愿在不久的将来,主管部门能够对这些播放违法广告的电视台施以重拳,彻底清除违法广告这种电视牛皮癣,还观众一个洁净的电视视野。
   
   2010年10月28日
(2010/10/27 发表)

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