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刘逸明文集
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张国立何不向陈宝国推荐六味地黄丸?

   从郭德纲到侯耀华,再从侯耀华到成龙,明星做假广告已经屡见不鲜,非常遗憾的是,在追究责任的时候,这些明星总能全身而退。看来,在中国,明星做广告只管收钱,而不必承担做假广告的法律责任。
   
   霸王防脱洗发水因为被检测出含有致癌物质二恶烷,结果被媒体和网民热议,不少商家也只能将其下架。虽然出品方否认其含有致癌物质,并声称系竞争对手恶意抹黑,但是,我相信,已经没有几个人会继续使用它了。对于这种事情,绝大多数人都是宁可信其有,因为 “毒品”已经充斥于各类商品当中,玩具、食品、化妆品等都未能幸免。就连婴儿吃的奶粉都含毒,何况洗发水这种非食用的商品呢?
   
   只要有利可图,中国的很多商人是不会讲良心的,在这样一个道德沦丧的社会,商人比一般人更不可靠。从毒奶粉的两度重出江湖,我们便可以更加肯定这一点。商人唯利是图尚可以理解,因为这是商人的本质,但是,明星却也昧着良心去做假广告,这就显得有些不可思议了。

   
   在西方社会,一个大牌的明星,必须是一个讲诚信的人,人无信不立,倘若你缺乏诚信,即使你以前再如何大红大紫,也会如流星般溘然坠落。但是,在中国就不一样,明星之所以成为明星,往往不是民众捧红的,而是媒体捧红的,所以,他们从来不会把民众当衣食父母。在中国大陆的明星当中,令人看得顺眼的没有几位,他们在演出时候,你总觉得他们和观众的距离很远。而西方明星则不然,即使是天皇或天后级的明星,也是那样的平易近人和谦卑可敬。
   
   导演冯小刚最近口出惊人之语,称中国大陆的娱乐圈是婊子行业,这看似危言耸听,其实却是实话实说,很多女明星如果不是因为出卖肉体、出卖灵魂,她们还能红吗?我们不难感觉到,大陆的女明星比男明星更让人看起来不舒服,那对观众不屑一顾的的眼神就足以让人鄙夷。虽然女明星可恶,但男明星也好不到哪里去,在贪图名利方面都相差无几。
   
   成龙虽然是香港明星,但是,从成龙所说的很多话和所做的很多事情看,他更像是一位大陆明星,至少他在思想上已经加入了大陆籍。从参与《北京欢迎你》歌曲的演唱到口出 “中国人需要管”的狂言,成龙在意识形态上与某些人高度一致便昭然若揭。成龙是一个很聪明的人,虽然他自称是贞观名相房玄龄之后,但从道德水平上讲,成龙却远不能与房玄龄同日而语。
   
   成龙代言霸王防脱洗发水虽然无需承担法律责任,但道德上的责任却是不得不承担的,一代功夫巨星必然因为此次的 “代言门”而黯然失色。成龙代言的商品其实还有不少,可以预见的是,对于他代言的其它商品,很多消费者在以后购买的时候必然会掂量掂量,免得重蹈“霸王” 覆辙。
   
   郭德纲和侯耀华因为做假广告而臭名昭著,能取得如此效果,正因为有央视这样的大媒体在发力。央视能捧红一个人,也同样能搞臭一个人,遗憾的是,对成龙的口诛笔伐最猛烈的不是央视,而是其它媒体,包括网络媒体。成龙的“代言门”必然不了了之,再过些时日,说不定成龙又会为哪家洗发水公司代言了。
   
   其实,以笔者所见,做假广告的应该远不止上述这些明星。这几天看电视,总是不经意地看到张国立为九芝堂六味地黄丸所做的广告,他极力称赞九芝堂六味地黄丸专治肾亏。这使得我怀疑张国立在做假广告,很可能他连吃都没吃过这种药。如果不是做假广告,那么,就说明张国立确实有过肾亏。众所周知,导致肾亏的最大元凶就是性生活不节,媒体不是盛传张国立与某女星有染吗?他做这种广告是不是在间接证实这一点?
   
   无独有偶,陈宝国也在为鸿茅药酒大唱赞歌,认为鸿茅药酒能治肾亏,“每天喝两口,包好!”。其实,陈宝国的这个广告词就已经能说明这是一个假广告,因为肾亏分肾阳虚和肾阴虚,即使你这个药再好,如果不能做到对症下药,也会无济于事。张国立和陈宝国两人都为治疗肾亏的药物代言,依我看,两人都不像是患有肾亏,最大的可能性还是经不住利益的诱惑。既然张国立和陈宝国都把自己代言的药物说得神乎其神,那么,我建议张国立向陈宝国推荐下六味地黄丸,陈宝国也向张国立推荐下鸿茅药酒,看看哪种药物治疗肾亏更有效。
   
   明星代言商品在其它国家并不新鲜,只是,你几乎看不到其它国家的明星做假广告的,因为他们所代言商品一旦有问题,消费者可以向明星索赔,明星必须和商家一道承担法律责任。现有的广告法亟待改善,如果不能将明星与法律责任捆绑在一起,那么,不知道还会上演多少“代言门”。
   
   2010年7月20日
(2010/07/20 发表)

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