百家争鸣
[发表评论] [查看此文评论]    謝田文集
[主页]->[百家争鸣]->[謝田文集]->[透过拉曼光谱看体育的世界]
謝田文集
·蜗居内的挣扎和权力的挥洒
·希腊和中国的真假共产主义
·为什么非要市场经济的地位
·滑稽而荒谬的中国房地产税
·郭台铭的商道与中共的王道
·举国体制踢足球到底行不行
·中国资本积累该不该受苛责
·美国金融改革缺失重要一环
·外晒汉字和内秀白脸的赏析
·倘若吉米‧霍法生在当代中国
·中国房地产成了社会的毒品
·学位门触动人们心中哪根弦
·中国经济的数据需要保密吗
·新黄海海战的经济民意背景
·年輕美麗的空姐與社會進步
·卖楼拆楼怪象和政府的破产
·海归不归和人类扎堆的缘由
·国家首脑保证你发财的背后
·企业民主管理的概念性谬误
·面向国民宣誓和对政党发誓
·稀罕的土壤與罕有的國策
·全球貨幣混戰中共難辭其咎
·虚拟世界偷菜的现世心态
·人民幣外升內貶的內外解讀
·通货膨胀失控后中国的选项
·通货膨胀失控后中国的选项
·中国企业社会责任从何谈起
·美国量化宽松中国缘何吃紧
·中国收购美国企业拗在哪里
·哈利.波特呼唤内心什么渴望?
·美國小區和中國社區的管理
·卡拉卡斯和中南海的董事會
·中国经济六大矛盾追根溯源
·中国奢侈品消费蕴育的悲剧
·人民币升贬的哈姆雷特问题
·陝西高傑村的管理個案分析
·隐形战机热中相生相克的理
·國宴的政治密碼和觀念轉變
·种瓜得豆和种豆得瓜的年代
·中国经济十大荒谬现象解析
·衰退中的营生和难放下的心
·机器战胜人类究竟是喜是忧
·七轮发财机会和十二五规划
·盛世的帮腔剧和川剧的帮腔
·危难之际意识到诚实的价值
·飞利比亚的战斧是中国买单
·“中国教授”张狂 美国民间励志
·中国的国际话语权与定价权
·金砖五国的清梦与盗梦空间
·美国人为何对高铁兴致缺缺
·中国的市场换技术忽悠了谁
·川普和纪思道看中国的角度
·压垮骆驼还会需要几根稻草
·密西西比洪水与五毛之祸水
·融入美国主流社会知难行易
·以党喻商:血滴子式的宝典
·美国会赖帐拒不偿还国债吗?
·富人外逃给中国带来的影响
·基辛格转向亦或西方的萌醒
·中国为什么有被做空的可能
· 再谈如何融入西方主流社会
·坎昆玛雅古金字塔前的省思
·两百年马桶创新和中国崛起
·国家外储是不是百姓血汗钱
·一个国家的债务和一个世界的忧愁
·孟买市的难题和美国的拆迁
·彼得寇伊救国九策可圈可点
·经济学的能解释和不能预见
·金融武器和航空母舰的短长
·佛蒙特州旅行感受飓风艾琳
·中国的民间信贷和美国次贷
·美国最怕中国的东西是什么
·中国躲过了世界经济危机吗
·美国对华贸易何以得不偿失
·贾伯斯的道家风骨及其佛缘
·一个国家的汇率和一个世界的利益
·三万亿美元瓜分的上中下策
·华尔街占领运动的前世今生
·中国铁公鸡与希腊败家子
·中共政权崩溃会从钱上开始
·中共政权崩溃会从钱上开始
·中国房产降价多少才算合理
·公务员升值状元贬值的门道
·微光的城市与微光下的中华
·欧元危机与中国危机的异同
·世界经济乱象殃及自由贸易
·罗马俱乐部预言与金砖终结
·西方世界的屠龙和抱熊猫者
·中国新富和杰克丹尼威士忌
·白宫差矣 美中分歧不在经济
·富同情心的资本主义在哪儿
·汽车屁股朝向和尊重的价钱
·开发商的夜壶论和卖乖实践
·捕头密档对中美的差异价值
·重庆刀光和台湾商贾的梦魇
·重庆模式怎么拯救经济中国
·中国乱不乱与稳不稳的思辩
·中国当前局势的毕马龙效应
·三叉口的中国政经向何处去
·经济出现危机时是什么景象
·白种人优势与共产党员优势
[列出本栏目所有内容]
欢迎在此做广告
透过拉曼光谱看体育的世界

   
透过拉曼光谱看体育的世界

   图:美国职棒联盟费城人队击败坦帕湾光芒队,夺得第一百零四届世界大赛冠军。图为费城街头的庆祝游行。

   上周五去学校,几乎晚了一个小时,差点儿没能赶上访问学者库玛(V. Kumar)教授的演讲。库玛是印裔学者,在国际市场营销学界很有名气;他著述甚丰,尤其以开创性的研究客户忠诚度和客户生命周期的价值,引起各国研究者的注意,他也是许多财富500强公司的管理咨询顾问。

   网上的愤青和五毛党每每散布瞧不起印度、印度人,甚至诋毁印度文化和社会的言论,这实在过于浅薄,也很无知。就笔者在美国研究生院学习过的化学和市场营销两个专业看,印裔学者都非常优秀,其优秀的程度、杰出学者的数量,华裔和其他亚裔都远远不如。华裔刚刚在数理化等系科人数多了些,有人就说在美国大学开研讨会,用国语发言都行。其实,在管理的学术年会、大学院系的教授群里,印裔教授往往占到三分之一、二分之一。那些狂妄和自大的思想,透“假大空”和“大跃进”的陋习,对民族的进步实在没有好处。

   学理科的人都知道“拉曼光谱”,著名的“拉曼”就是印度人。1930年拉曼因发现“拉曼散射”(Raman scattering)得到诺贝尔物理奖,他侄子也得到了1983年的诺贝尔物理奖。并且,拉曼是第一个非白人、第一个亚洲人得到诺贝尔科学奖的。与许多得到诺贝尔奖的美籍华人不同,他是在印度受教育、在印度从事研究,而得到这一荣誉的。

   有趣的是,拉曼原来还是商界人士,他大学毕业后在加尔各答的政府财务部任助理会计长。有一天,据说他下班回家路过印度科学促进会,见到其招牌,就业余的每天下班去那里做实验、搞研究,最后发现了拉曼散射效应,再后来因此得到诺贝尔奖。拉曼光谱分析现在广泛应用于物质的鉴定和分子结构的研究。人们今天记得拉曼,不是因为他曾是会计主管,而是一名物理学家。所以,这人生的道路、命运的安排,真是妙不可测、一言难尽。

   话说回来,那天晚到办公室的原因,是费城(Philadelphia)的费城人(Phillies)棒球队在28年的卧薪尝胆之后,赢得第一百零四届世界棒球冠军。这下可了不得了,星期三晚比赛结束,市区就聚满了庆祝的人群,市郊也有自发的庆祝。两天后由市长办公室挑头,举行了费城历史上最大的庆祝游行,一百多万人参加。二十多年前,费城庆祝上次胜利时,从街道两边的高楼内扔出来的,是计算机穿孔卡片,今天扔的,是可以溶解在水里的彩条,进步了许多。但额外的几十万人使用城市公交系统,就足以使它瘫痪了。

   体育的欣喜和狂热,能带来商业的机会。费城棒球队今年会赚两亿美元,赢球的当晚,印有“2008世界冠军”的纪念品,包括五块钱的杯子,十块钱的棒球、帽子,三、四十块钱的体恤、套头衫,和22K镀金的棒球卡,就立即卖上了。

   按理说,直到那天晚上,没人知道费城队和坦帕湾光芒队之间,究竟谁会赢得冠军,但那些纪念品则是在此前就准备好了的。如果按这些东西的生产周期和运输时间来考虑,订什么货、订多少货、按什么样的组合订货,应该是几个星期前、甚至几个月前就决定了的。

   如果你是费城零售商,你可以只预订费城队的东西,如果你是佛罗里达的零售商,可以只订光芒队的东西,因为这些纪念品具有很强的地域性。但制造商呢?必须未雨绸缪,两个队的帽子、体恤、套头衫都做上几万、几十万件,上面都写“2008年世界冠军”的字样才行。当然了,冠军队只有一个,那一半印了错误讯息的帽子、体恤、套头衫该怎么办呢?

   按职棒联盟(MLB)的要求,印错的东西必须销毁,不能销售。但从去年开始,印错的东西可以捐给第三世界国家,公司可以按捐赠数额抵税。这倒是一个不错的主意。“世界宣明会”(World Vision)就是实施这类捐赠的一个机构,去年他们把两百多万美元的东西送到了乍得、智利、刚果、和津巴布韦。哪天,看到一个索马里的孩子穿件印错了的、上面有“坦帕湾光芒队、2008年世界冠军”的套头衫,倒也是挺滑稽的。

   庆祝中人们点燃鞭炮、大呼小叫、按汽车喇叭,都算不错,但在费城南区也有狂欢失控、汽车被烧的事情发生。混乱中一家箱包店的窗户被砸,里面的旅行箱、旅行包被一抢而空。难道需要举行李箱子来庆祝?体育的狂热带来的乱象,不免让人摇头。

   与费城人谈这件事,他们说这场胜利“证实”了自己,证明费城人不必别人差。来费城五、六年了,没觉得费城人比别人差。说来说去,人们自卑或自傲的心理,很可能是没什么根据的。证实自己随之而来的问题,是下一年,如果明年不是冠军、输了咋办?费城队经理查理·曼纽(Charlie Manuel)说明年还要赢,要年年赢、年年游行,这肯定是不可能的。

   从竞技体育的本质看,它除了刺激人们恶性对抗、膨胀自我的心理外,没有太多好处,其刺激经济的好处也是短暂、小范围的。那些零售商、球队老板、体育场主会高兴起来,但那些刷卡购买高利润纪念品的百姓呢?别忘了,信用卡的卡债,也许会是下波金融危机的触发点。

   体育和社会,是不是有点象那个拉曼光谱分析,镭射打上去一束,能量散射出来,会反映出人们内心或社会内部一些根深蒂固的问题。这个世界,从微观到宏观,还真是联系的很紧密呢。

   

   

   【市场营销系列】

©Boxun News Network All Rights Reserved.
所有栏目和文章由作者或专栏管理员整理制作,均不代表博讯立场