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平面媒体的困境与出路

    万沐

    现在媒体的竞争是空前的,在异军突起的电子媒体面前,平面媒体日呈颓势,如何走出平面媒体的困境,已成了报界的重要话题。

    平面媒体的颓势最直接的表现就是发行量和广告量的双重下降,而且二者密切互动,成恶性循环状态,这在西方主流媒体和海外华文媒体都有表现。

    造成平面媒体困境的最大原因就在于电子媒体的兴起。面对电子媒体尤其是互联网,平面媒体丧失了很多的竞争优势。

    首先是时间优势的丧失。即使是日报,一早发布的新闻已成为“旧闻”,更遑论七天一期的周报。

    其次是发行优势的丧失。互联网根本不受地域的限制,而报纸即使再有影响,发行都要受地理环境、政治因素的影响。

    第三是价格优势的丧失。购买报纸就要花钱,而互联网并不会因多读一条消息而产生新的费用。

    第四是阅读优势的丧失。报纸的发行点即使近在咫尺,购买也不可能足不出户;即使送报到家,也难以随叫随到。而互联网可以在家、在办公室二十四小时阅读。

    第五是成本优势的丧失。报纸无论如何节约成本,从印刷、纸张到发行各个环节都要远远高于电子媒体,故竞争必然处于劣势。

    至于电视,以其声像的优势,已是每个家庭必不可少,收音机则无论居家、驾车都是重要的信息渠道,对报纸同样形成了很大的冲击。

    由于平面媒体在这方面的缺陷,笔者估计,其将来的发展趋势会表现在以下几个方面:

    第一、浅尝辄止的报纸新闻会越来越被读者忽视和厌弃,而经过时间沉淀的深度新闻报道、深度新闻分析则会受到读者欢迎。有鉴于此,读者对日报的需求只会越来越少,而对周报则会有所增加。

    第二、大而全、百科全书式的日报,其市场会缩小,大而浅、大而平庸的报纸肯定更是市场淘汰的对象 ;精致、专业、杂志式的报纸则会受读者青睐。

    笔者认为在竞争日益激烈的新闻市场,报纸如果要想有所突破,出路应该在以下几个方面:

    出路之一、日报免费发行势在必行。为扩大市场份额,日报必须以免费发行开发读者群,同时增加广告的接受面。当然,不是一开始就一周七天免费,而可以从每周免费一天、两天起步,然后逐步推开。以报纸销售费用的小的舍弃,换来广告收入大的提升。

    出路之二、报纸应向印刷精美、便于携带方向发展。随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快,如果报纸印刷质量差,影响视觉效果不说,还由于油墨的污染会使读者望而却步,同时,厚厚一叠的报纸往往也让读者的翻阅增添了不少烦恼,这些都应该是报纸尤其是海外华文报纸注意改进的地方。周报尤其应注意这一发展方向。

    出路之三、随着全世界个体主义的发展,人们会更多关注自身的利益,故报纸的地方化、平民化特色会越来越重要,而重大新闻、猎奇新闻在报纸中的重要性将会有所下降。所以报纸内容接近地方、接近民众,即接近自己的读者群的切身生活就显得十分重要。

    出路之四、在记者团队采写新闻之外,建立与之相对应的评论团队,为读者提供独特的新闻分析将是报纸发展的一个突破口。因为新闻大同小异,加上报纸新闻的相对滞后,要出特色较难,而评论由于解读水平的差异,强大的评论团队则会使报纸发展出应有水平的空间较大。故笔者估计,将来在每个报社在采访部、编译部之外,设立单独的评论部也是必然的趋势。

   出路之五、报纸应寻求与电子媒体结合的途径,借助电子媒体短、平、快和音像方面的优势,弥补本身的不足,走对外联合的道路也好,走自己综合发展的道路也好,总之,必须与电子媒体“合”,不“合”就等于放弃了一条出路。 笔者所言,仅为一个普通报纸从业人员的点滴体会,只可“知”,无法“行”,难以做到“知行合一”;要“行”,则是报纸业主的事,而且还必须抓住时机“早行”。惟其如此,方可因应报纸所面临的困境,并找出一条继续发展的道路。

    原载《环球华报》2007-9-28

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