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新加坡大众传播业的现状和挑战

   
   一、新加坡的媒介生态
   
   新加坡的总人口只有400多万(其中华人占76%,马来人占14%,印度人占7-8%),国土面积仅有6万平方公里,传媒市场狭小。英语是新加坡的第一语言,学校的所有科目(华文除外)均用英语传授,新加坡人具有明显的英语崇拜倾向。新加坡使用简体汉字,与中国大陆是“两国一字”。
   

   新加坡是个市场经济体制与计划经济体制并存的国家。新加坡报业控股有限公司(简称报业控股)(Singapore Press Holdings Ltd,简称SPH)是由政府全资拥有的淡马锡控股(Temasek Holdings)的子公司,其股份分为管理股和普通股两种,所有董事都必须是新加坡公民。报业控股的管理股只占全部股份的3%,而且购买、持有管理股必须经过政府的严格审批。政府对传媒业的行政干预较多,人事权掌控在政府手中。
   新加坡的大众媒体是“官民桥梁”:既要“下达”官意,又要“上传”民意,以期扩大社会共识、降低施政成本。新加坡的大众媒体享有一定的言论空间监督政府,但总体形势是,“离经”不能“叛道”,“犯上”不能“做乱”。
   
   新加坡是个传统与现代相结合的国度,不容许大众传媒刊载“有伤风化”的内容,某些在西方国家畅行无阻的节目和广告在新加坡是被禁止的。
   
   二、 新加坡大众传媒业的现状
   
   新加坡发行量最大的英文报纸是《海峡时报》(Straits Times),每日发行40万份。新加坡也有免费的英文报纸,如Today和New Paper。
   
   新加坡第二大报是中文的《联合早报》,日发行量为20万份。《联合早报》《联合晚报》《新明日报》《星期五周报》(面向中学生)和《大拇指》(面向小学生)是新加坡的五大中文报。《联合早报》是典型的主流媒体,被戏称为“新加坡的《人民日报》”,但现在发行量有下滑趋势,而《联合晚报》和《新民日报》属休闲类报纸,发行量有所增加。
   
   New Media(新传媒)是新加坡政府唯一的电视媒体,现有8个频道。新加坡的电视剧多表现“俗文化”,所以不为精英阶层所看重。新加坡的传媒市场基本由报业控股和新传媒集团瓜分。
   
   新加坡报业提倡以商养文。《联合早报》平时每期56版,每天的广告收入有数十万新加坡元(多时高达近百万新元),广告收入约占其总收入的60%。每份的总成本(含有形和无形成本)约为1.1新元,虽然售价远低于其成本,但每年的纯利润仍高达3-4亿新加坡元。
   
   三、 新加坡华文报纸面临的主要问题
   
   新加坡传媒过度依赖广告,而广告收入随经济的起伏而波动,员工的收入也随之变化:经济上升时每年会有相当于18个月的薪水,而衰退时则减薪2-3%。
   
   新加坡建国于1965年,40年的光阴已整整养育了两代人。现在,50岁以上的新加坡人的华语水平明显优于青年人。就整体而言,青年人华文水平低,而且普遍不读报(更不读华文报纸),这是新加坡华文媒体普遍面临的难题。不过,新加坡现有大约20万来自中国的“新移民”,他们是目前新加坡华文媒体的主要支持者。如今,《联合早报》关于中国的报道比重在逐步增加。
   
   新加坡华文媒体正在采取一系列补救措施吸引青年人,但国民对华文的重视程度归根结底取决于中国综合国力的提升。为此,韩先生在演讲结束时深情疾呼:“中国,你快点强大起来吧!”
   
   (本文系根据新加坡《联合早报》资深记者韩山元先生的演讲整理而成。本文未经韩山元本人审阅。本文原载《传播学论坛》。)

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