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[书评]美国,以宣传统治世界?

   

   书名:权力的声音:美国的媒体和战争

   作者:张巨岩

   出版社:生活•读书•新知三联书店

   出版日期:2004年9月

   

   美国蒙默斯大学(Monmouth University)助理教授张巨岩的这部中文新著在中国大陆广受关注,张巨岩本人和他供职的大学都因此名声大噪。笔者把此书看作政治传播的实战手册:它既有详实的史料文献,又穿插深度的理论分析,是目前中国大陆难得一见的理论联系实际的优秀作品。

   

   本书开篇以1990年以来深刻影响世界地缘政治的四次战争为历史背景,以大量的史实和理论揭示了战争宣传的一大特征:现代战争已经由大众传媒纳入整个“后现代”社会的泡沫消费文化之中。作者甚至断言:广告、公关和媒体已经成了现代战争所必需的迷彩与润滑剂,它们使强者的意志无所不在,而使弱者的声音消弭于无形;它们附庸于政治和军事权力,为之传播经过精心挑选的公关信息,并给冷血的战争饰以“人道主义”的油彩。在现代战争中,美国人已经探索出了集媒体、外交、公关、广告、军事和人道主义援助等各种手段于一体的“总体宣传”模式。

   

   本书始于战争宣传,但更多的篇幅是探讨广告、公关和媒体所构成的三位一体关系,剖析权力和媒体的“共生”形态。作者认为,在现代社会中,公关公司是争夺公众、塑造舆论的重要机构,因而公关自然就是社会控制的一件利器。在美国,“泄密”、“旋转门”和舆论调查都是政府对媒体公关的常用手段。政治,在很大程度上,就是通过构造、影响和改变大众头脑中的图景而对现实进行控制的艺术与科学。媒体在利益驱动下,自觉或不自觉地靠拢和认同权力,最终成为统治社会的精英权力的一部分。这一观点虽与传统的媒体“公器论”大相径庭,却是现实的媒体政治学。正是通过公关和媒体,政治权力才能实现对现代社会的有效统治。在疆土之外,美国“帝国主义”以政治和武力为后盾,以意识形态和文化力量为前锋,以经营多年的盟国为仆从,在全球扩张利益。

   

   毕研韬

   海南大学传播学研究中心主任、副教授

   

   (原载[香港]《传媒透视》2006年1月号)

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