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《大长今》的产品特色和制胜先机

   一般说来,每一个在市场上的产品都是有特定的目标客户群的。比方说,你在报纸的体育版上会看到皮卡车(Pickup truck)的广告,在生活方式版上可能看到越野车的广告,而在商业版上多会看到豪华车的广告。这是有原因的,因为车商们知道是什么样的人买他们的车,知道热衷于体育的人会喜欢皮卡车、富于探险精神的人会买越野车,读商业新闻的生意人更倾向于买那些林肯、凌志、和奔驰车。 当然,并不是所有的产品都是选择性的被推向市场的,比方象食盐、白糖,什么人都买,什么人都用。这些日用工业品如此这般,我们每个人都可以接受。但如果说一部电视连续剧也是这样,男女老少都喜欢,就不太容易了。因为我们一般见到的,不同的电视连续剧都有特定的观众群。比方美国的电视剧,“急救室”(ER)、“赛菲尔德”(Seinfeld)、“谁想成为百万富翁”,都吸引着不同的人群。可是呢,韩国电视连续剧《大长今》是一个例外。探索一下为什么一部古装的戏剧可以吸引那么多人,应该是挺有意思的。

   有人说,《大长今》像家里熬久了的浓汤,香郁亲切,充满人情味。这部宫廷剧讲述了一个韩国女子的非凡生活,在貌似宁静的宫廷中,在种种险恶中争斗,人性的善恶在君君臣臣、汤汤罐罐之间较量着。

   看《大长今》久了,小学三年级的女儿总喜欢学拉了长音的“是。。。娘娘”,吃饭时都要说,“朕要用膳了”,惹得我们直想发笑。看她也看得津津有味,并且真的看进去了,我就想问问她到底看懂了没有,最喜欢的角色是谁。没成想,两代人之间,居然有许多的共同想法。

   女儿最喜欢的剧中人物,和我的想法一模一样,我们都最喜欢韩尚宫,喜欢她善良、端庄的个性。而长今呢,只能排到第三、第四位,因为我们都觉得她企图心太强,有时又不太坦率。当然我们最不喜欢的,都是心怀叵测的崔尚宫,和那位正襟危坐、假正经的提调尚宫娘娘。

   此外,我欣赏的郑尚宫,是一个正直不阿、外柔内刚的老宫人,但女儿不喜欢,大概是代沟的原因吧。她更喜欢童年时的长今,那些童心昭然,天真活泼的小宫女。即便是幼时的今英,也是很可爱的。可惜的是,人们就看着今英在利益、权力的追逐中逐渐变坏;她原来不答应同流合污,但后来居然后来居上,这真是令人惋惜。

   高明的是,韩国编导颇具匠心,并不刻意把坏人与丑陋的人简单的等同起来,而是让人们叹息居然有人在美丽的外衣下包藏着祸心。这是寓意深刻的一招,似乎也是让人们被久久的吸引进去的原因之一吧。

   要说起来,这部剧中除了人物、色彩、美食都属上乘之外,细部不马马虎虎,剧情起伏跌宕,还把忠诚,善良,活泼,童真,天伦,和儒家思想都融汇在其中了。难怪什么人都喜欢《大长今》呢,这的确是一个优秀的、跨观众群的好产品。

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