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報紙本來就是一份生意

   一提起澳洲墨爾本的中文報紙,特別是免費報紙,人們總是頗有微辭、大搖其頭,將其斥為“垃圾”或是一大浪費。然而,令人費解的是,每週的免費報紙到最後都是一份不剩,而且這樣的免費報紙從當年的一份,發展到今天的十幾份,繁榮的勢頭始終未減。

   人的思想總是先入為主的,一旦被灌輸了“報紙是喉舌是宣傳工具”的觀念,不管走到哪裡都會用這個標準來衡量,就會覺得免費報紙“廣告多文章少”、“色情文字妓院廣告竟然也上了”,彷彿有一種被強姦的感覺,認為這樣玷汙了報紙這個神聖的社會輿論工具。

   華人歷來又是十分重“面子”的。看到每週有這麼多的中文報紙被扔在雜貨店的地上,看到報紙上又有這麼多的妓院廣告和黃色文章,就會這樣想:要是我們的祖國同胞和政府領導到此一遊,我們的臉往哪兒擱呀!如果中國同胞要一份我們的中文報紙看看,這種沒有“雞首”只有“牛後”的報紙怎麼拿得出手!

   不過,想歸想說歸說,每週的免費報紙照拿,每週的免費文章照讀。

   華人是一貫以勤儉節約而著稱的,海外華人更是如此。要出錢的,再便宜也不要;不花錢的,再沒用也要拿回家。這便是大多數華人消費心理的真實寫照,不管是富人還是窮人,只要是華人都是如此。

   面對這樣一個海外華人市場,報紙當然得當一份生意來做。做生意,就得按照市場規律,得考慮“收入減去支出之後還有盈餘”。面對這麼一個“不拿白不拿”的華人消費群體,報社老闆當然得出版免費報紙,從商家獲得的廣告費中支出免費報紙的印刷費用。這叫做“取之於民,用之於民”,或者叫“從群眾中來,到群眾中去”。如果錢賺得多了,就多開幾個版面多幾版文章,如果生意淡季商家不上廣告,讀者也就只好少幾版文章讀了。免費報紙,可以讓商家的廣告得到最大最好的覆蓋面,讀者也可以免費地獲得商業資訊和聊以解渴的“精神食糧”。

   墨爾本不是沒有零售的報紙,我們目前有四家賣錢的中文報紙。但是,這幾家零售的報紙,除一家剛打進墨爾本市場外,都同時出版免費報紙。零售的報紙,當然內容多質量高,但每期能賣出幾百份,就算是放了顆“衛星”了。如果單出內容精彩沒有廣告收入的報紙並且沒有免費報紙輔助,不出一個月肯定“彈盡糧絕”、關門大吉。不是說報紙辦得不好,而是華人的消費心理決定了市場。人家洋人買Herald Sun,那是夫妻子女各買各的,人手一份,天天如此;而華人買報,一人買報,全家共讀,左鄰右舍跟著沾光,一個社區幾百號人一份報紙輪流著傳閱。

   不管你能列舉出報紙有多少種功能有多少種社會作用,最最基本的一點就是:報紙首先是一份生意。不是中文報紙不神聖,不是華文報紙太生意經,報紙本來就應該是一份生意,跟別人開個奶吧、經營個魚薯店或者中餐外賣沒有什麼兩樣。即使像《人民日報》這樣的中國第一大報,也得以生意為基礎,要是沒有各級黨組織的訂閱,它肯定要麼關門要麼也走免費之路。《人民日報》再至高無上,它的“海外版”到了澳洲,也得被塞進本地商家的廣告,也得被重重地摔在雜貨店的地上,任人免費取閱。

   十多種華文報紙,實在是墨爾本華人的財富和驕傲。下一次讀免費報紙時,發現文章少了廣告多了,說一聲“報紙本來就是一份生意”,你也就心平氣和了,就不會“討了便宜又罵娘”。

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